记得十年或二十年的广告语有什么吗?
万家乐电器:万家乐,乐万家!
飞亚达手表:一旦拥有,别无所求!
容升冰箱:容升容升,质量保证!
大宝sod蜜:要想皮肤好,早晚用大宝!
海飞丝洗发水:头屑去无踪,秀发更出众!
澳柯玛冰箱:没有最好,只有更好!
健力宝:让世界尝尝中国的味道!
丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车!
燕舞收录机:燕舞,燕舞,一片歌来一片情!
新飞冰箱:新飞广告做得好,不如新飞冰箱好!
没有买卖,就没有杀害——动物保护公益广告
在中国,恐怕没有比“没有买卖,就没有杀害”更家喻户晓的公益广告语了,因为它把动物保护的概念与人们的日常消费行为联系起来,简单而有力;通俗而易懂。野生救援成功地将“没有买卖,就没有杀害”的观念深深植入人心,不分男女老幼都通俗易懂,“没有买卖就没有杀害”,不光是一句口号,更是对愚昧无知人类的警告!不仅人类可以杀害动物,动物也可以“杀害”人类。此次新型冠状病毒的爆发,再一次提醒人们保护野生动物的重要性,保护野生动物,其实就是在保护我们自己。
一股浓香,一缕温暖——南方黑芝麻糊
“黑芝麻糊哎……”的经典叫卖,江南古镇、大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜……南方黑芝麻糊用广告和包装营造了一个温馨怀旧的氛围,通过一个个充满爱意的细节,感动了观众。
“我们只做大自然搬运工”——农夫山泉矿泉水
寥寥数语阐明了矿泉水成分纯净的理念。
“钻石恒久远,一颗永流传”
这成了广告界商界经典案例。其实钻石开采历史只有有一百多年,当时只有巴西和印度发现钻石矿,年产量非常有限只有几公斤。因为稀缺,价格自然不菲。后来在南非发现巨大钻石矿,可以产吨开采。面对价格要大幅度下跌的问题。
所有钻石投资人,经过协商成立一家公司。放慢开采,控制价格(现在营销的饥饿营销)。后来在前苏联时期(现在俄罗斯)西伯利亚也发现巨大钻石矿,公司知道后马上开出个种优惠条件和苏联人达成长期合作,继续用人为方式压缩产量,控制价格。
光靠低产量是不能稳住价格的,关键是需求。公司绞尽脑汁、煞费苦心,利用公关公司、媒体、明星各种手段对世界市场进行洗脑式营销(这也是现在营销的主流)。不断强调爱情与钻石的关系,甚至在当时的高校,他们还组织演讲,让女孩们认为钻石和她们的爱情会息息相关(这是市场需求)。
“钻石恒久远,一颗永流传”也是那时候产生的。